Realiseren is typisch een woord uit de dikdoenerige sectoren. Projectontwikkelaars bouwen bijvoorbeeld geen woningen, maar realiseren die. Toch is realiseren alweer op z’n retour. Het wordt steeds vaker vervangen door creëren. Bijvoorbeeld: “Wij creëren onze projecten samen met betrokken partijen.”

Maar zoals dat gaat met dikdoenerige woorden, is ook creëren aan woordinflatie onderhevig. Ging het oorspronkelijk om het maken van iets bijzonders, iets authentieks, of in ieder geval iets positiefs (bijv. kunst, draagvlak, een fijne sfeer) – nu kun je alles creëren wat je maar wil. Ook negatieve dingen, zoals overlast. Een voorbeeld van een klusbedrijf dat dat goed heeft begrepen: “Wij proberen zo min mogelijk overlast te creëren met de werkzaamheden.”