We leven steeds meer in “bubbels” van mensen die qua mening, ideologie of achtergrond erg op ons lijken. In de digitale wereld wordt die verbubbeling aangejaagd door algoritmen. Wie of wat je toch al interessant vindt, krijg je steeds vaker te zien, terwijl al het andere naar de achtergrond verdwijnt. En in real life wordt verbubbeling versterkt doordat er contactmomenten uit het dagelijks leven verdwijnen. En daarmee ook ontmoetingen met wie misschien heel anders in het leven staat dan jijzelf. Reken je in de supermarkt bijvoorbeeld bij de zelfscan af, dan maak je al geen praatje meer met de caissière of degene achter je in de rij. De samenleving verandert sluipenderwijs in een verzameling bubbels, en we zien niet altijd meer dat er nog andere bubbels bestaan dan onze eigen. Verdubbeling is trouwens iets anders. Dat heeft te maken met dubbelvla, dubbelzoute drop, of een aanbieding voor dubbele data in je internetabonnement.